在鄂尔多斯，辽阔的草原、成群的牛羊、阿妈的酥油，就像是一串串文化符号，随历史的风奔腾至今，文化韵味厚重而深长。想不到的是，这悠远的文化竟以一种新潮的方式“打开”：用鄂尔多斯的酥油制成口红，酥油的芬芳在唇齿间流转；酥油口红的外观是鄂尔多斯新娘手举酥油灯的形象，整体呈黄色调，充满浓浓的民族风情。酥油口红在“乐享鄂尔多斯”草原音乐美食季甫一亮相，便惊艳全场。这一款有文化、有创意、有设计的文创产品，通过活泼时尚的方式，成功地吸引了人们的注意力，成为畅销品，也让非遗“活”在了当下。

　　“口红涂在唇上，文化印在心中，这款酥油口红真是太别致了！”听到这样的称赞时，鄂尔多斯市朝乐蒙创客商贸有限公司负责人肖彬总是心头暗喜。公司的文创产品得到了认可，对她来说当然是最好的反馈。

　　酥油口红是今年朝乐蒙的“明星产品”。此前，朝乐蒙以开展双创培训起家，逐渐朝着文创方向发展。文创怎么做才能区别于一般产品，兼具颜值、实用性和文化内涵？朝乐蒙结合国内外“非遗+文创”市场需求和行业发展趋势，挖掘非遗最美，赋予非遗现代，将草原风情、民族特色和地方元素融入到文创产品中，使非遗生活化，力求做出年轻人喜欢的“爆款”。

　　大到非遗剪纸作品、衍纸作品，小到鄂尔多斯新娘头饰小挂件、蒙古族耳饰以及民族风发卡、茶叶罐、丝巾、项链等等，朝乐蒙的产品拿到各地举办的文博会展上，总是备受青睐。大家都认为，这些东西不仅仅是物品，更是一种文化和情感，把它们带回家去，就是把鄂尔多斯文化带回了家。而且这些产品大多数是残疾人手工制作而成，产品内的“温度”以及其所蕴含文化的“深度”，都成为人们“买买买”的绝佳理由。

　　酥油口红的创意灵感来源于肖彬婆婆的酥油。肖彬是南方人，嫁到鄂尔多斯才接触到酥油。酥油是蒙古族传统吃食，大人、小孩都爱吃。婆婆做了40多年酥油，做起来耗时间，附加值低。“这么好的东西，怎么才能与文创相结合，提高它的附加值？”肖彬想到了酥油口红。她了解到，现在市面上做酥油口红的不多，西藏有用牦牛奶做酥油口红的，但是藏区的奶质和内蒙古的奶质不同，酥油的味道也不一样。

　　就这样，酥油口红提上了朝乐蒙的日程，初期产品去年就研制了出来，肖彬和公司的人试用了半年多才开卖。朝乐蒙申请了外观专利、发明专利等等，同时与高校开展合作，专门对酥油进行测试和研发，并针对酥油申请了几项专利。

　　“口红是用在嘴巴上的，而酥油是可以吃的，无论从外观、实用性还是安全性来讲，酥油口红都有很好的优势。再加上酥油口红所体现出来的‘文化味’，我相信会得到更多女士乃至男士的喜欢。”肖彬说，她想把酥油口红做成一个“爆款”，今年先试水，明年产量要达到10万只，并且会适时推出限量款和定制款。她现在正和团队寻求全国市场，还计划把酥油口红卖到俄罗斯、蒙古、日本等国家。

　　酥油口红只是一个开始，酥油的种种奥妙尚在探索。未来，朝乐蒙将针对酥油做5至6款衍生品，酥油口红之后的下一款将是快消品酥油灯。朝乐蒙的文创，将沿着非遗传承这个路径继续往前走。

　　采访手记：

　　非遗是中华民族千百年来文化的积淀。非遗就像天上的“星星”，但不能只让人瞻仰，也要走下“神坛”。只有走下“神坛”，走入“凡人”生活，才能让非遗的生命力更加饱满，更加久远。而朝乐蒙等企业的“非遗+文创”模式，让非遗“飞入寻常百姓家”成为现实可能。

　　现在，我市很多的非遗传承人都在竭力保存非遗原相，他们通过教学培训、收徒传艺等方式，让非遗得以传承。然而，到了年轻人这一代，非遗逐渐式微。而文创这条路子，让非遗在快消时代找到了一种“存续”的方式。就拿酥油来说，它所承载的文化价值和力量，通过口红这种快消品，得到更为广泛的传播。“口红涂在唇上，文化印在心中”，不失为一件两全其美的好事。

　　这些年，我市在“非遗+文创”“非遗+旅游”“非遗+科技”等方面已经做出了不少有益的探索，不少文创企业做出了“爆款”，吃到了非遗所带来的“文化福利”。但我们还处于“摸着石头过河”的阶段，产品同质化、类型化等问题不同程度存在。挖掘好非遗，利用好非遗，仍是一个大课题。

　　我们希望，星星在天空发亮，也在人间惊鸿。就如同“朝乐蒙”一样，开启黎明，开启更加美好的明天。